Η Domino’s Pizza Enterprises αναδιαμορφώνει τη στρατηγική της, λαμβάνοντας μια δύσκολη, αλλά, όπως φαίνεται, αναγκαία απόφαση: το λουκέτο σε περισσότερα από 200 καταστήματα παγκοσμίως. Στόχος της εταιρείας είναι η βελτιστοποίηση της επιχειρησιακής της απόδοσης και η εξοικονόμηση περίπου 14,9 εκατομμυρίων δολαρίων μέσα στα επόμενα δύο χρόνια.
Η χώρα που θα επηρεαστεί περισσότερο από αυτό το κύμα κλεισιμάτων είναι η Ιαπωνία, όπου 172 καταστήματα θα σταματήσουν τη λειτουργία τους. Αντίστοιχες περικοπές θα γίνουν και σε άλλες αγορές, αν και δεν έχουν αποκαλυφθεί ακόμη λεπτομέρειες για τις συγκεκριμένες τοποθεσίες.
Αναδιοργάνωση με στόχο τη βιωσιμότητα
Στην καρδιά αυτής της απόφασης βρίσκεται η ανάγκη επαναξιολόγησης της στρατηγικής της εταιρείας. Ο Mark van Dyck, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Domino’s, τόνισε ότι η επιχείρηση πρέπει να προσαρμοστεί στις σύγχρονες προκλήσεις της αγοράς. Ο ίδιος ανέλαβε τη θέση του μόλις πριν από τρεις μήνες και, όπως δήλωσε, η δέσμευσή του είναι να εφαρμόσει άμεσα τις απαραίτητες αλλαγές, με γνώμονα τη βιώσιμη ανάπτυξη.
Ένα μεγάλο μέρος των καταστημάτων που πρόκειται να κλείσουν είχαν ανοίξει κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν η αυξημένη ζήτηση για κατ’ οίκον παράδοση είχε οδηγήσει σε ταχεία επέκταση του δικτύου της Domino’s. Ωστόσο, με τη σταδιακή επιστροφή στην κανονικότητα, πολλά από αυτά τα καταστήματα δεν μπορούν πλέον να υποστηρίξουν τη λειτουργία τους, λόγω μειωμένης κίνησης και υψηλού κόστους συντήρησης.
«Η εταιρεία μας χρειάζεται δομικές αλλαγές ώστε να παραμείνει δυνατή στο μέλλον», σημείωσε ο van Dyck. «Δεσμευόμαστε να κινηθούμε με αποφασιστικότητα, δίνοντας προτεραιότητα στην αποδοτικότητα και τη διαφάνεια».
Οι αριθμοί που καθορίζουν το μέλλον
Σύμφωνα με τα οικονομικά δεδομένα που έδωσε στη δημοσιότητα η εταιρεία, από τα 172 καταστήματα που θα κλείσουν στην Ιαπωνία, τα 114 είναι εταιρικής ιδιοκτησίας, ενώ τα υπόλοιπα 58 λειτουργούν μέσω franchise. Η εταιρεία σχεδιάζει να εστιάσει τις δραστηριότητές της στις πιο επικερδείς αγορές, εξασφαλίζοντας μεγαλύτερη σταθερότητα και αποδοτικότητα.
Κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024, η Domino’s αναμένει καθαρά κέρδη προ φόρων της τάξεως των 84-86 εκατομμυρίων δολαρίων, ποσό που αντικατοπτρίζει τη στρατηγική της για εξισορρόπηση κόστους και διατήρηση ανταγωνιστικότητας.
Παρά τις δυσκολίες που φέρνουν αυτά τα κλεισίματα, η εταιρεία βλέπει αυτή τη μετάβαση ως μια ευκαιρία για ενίσχυση της παγκόσμιας θέσης της. Το νέο μοντέλο λειτουργίας στοχεύει σε μια πιο ευέλικτη, κερδοφόρα και βιώσιμη επιχείρηση, ικανή να ανταποκρίνεται δυναμικά στις εξελίξεις της αγοράς.
